Kampanye ini dianggap perlu dilakukan karena bahkan di tahun 2017 ini, para ibu yang tinggal di Inggris masih merasa dilihat dan dihakimi oleh publik ketika sedang menyusui anaknya.
Menurut Mother London berdasarkan dari unggahan di blognya, ini merupakan proyek yang mereka siapkan khusus di Hari Ibu.
Mereka ingin merayakan hak setiap perempuan untuk memutuskan bagaimana dan di mana mereka akan memberi makan anaknya.
Keputusan ini tidak boleh membuat mereka merasa bersalah atau malu hanya karena dihakimi oleh orang lain.