Maximize adalah bagian dari pendekatan media-planning menyeluruh yang dimiliki Wavemaker yang disebut Provocative Planning Framework, sistem modular yang menggabungkan machine learning dan kecerdasan manusia untuk mendapatkan hasil terbaik dari keduanya. Toby Jenner selaku CEO Global Wavemaker, menjelaskan lebih lanjut: “Maximize mengatasi salah satu rasa frustrasi terlama di industry ini - bahwa semua media plan terlihat sama.
Didukung dengan sumber data yang kuat dan dikemas dengan teknologi Artifical Intelligence (AI), Maximize mempercepat pembuatan media plan dan memiliki kemampuan cerdas untuk membuat media-plan yang mendorong pertumbuhan bisnis bagi klien kami.
Ini sudah digunakan dan sudah memberikan hasil.
Menghasilkan media plan yang rata-rata 30% lebih efektif untuk klien kami.
Juga sudah kami aplikasikan dalam beberapa picth (tender), membantu kami mencapai predikat sebagai agency dengan tingkat kesuksesan pitch (tender) yang tinggi menurut catatan COMvergence untuk periode Q1-Q3 2020.”
Stephan Bruneau, Global Head Product di Wavemaker, yang memimpin proyek ini, menambahkan: “Membuat media plan adalah tantangan karena meningkatnya jumlah segmen khalayak yang perlu disertakan dalam kampanye iklan.
Beberapa bertumpang tindih secara signifikan, orang-orang yang dimasukkan dalam beberapa segmen berbeda berisiko terpapar berkali-kali secara berlebihan oleh iklan sehingga menjadikan pemborosan yang tidak perlu untuk klien kami.
Maximize menggunakan teknik dan teknologi yang jarang digunakan dalam industri pemasaran dan secara efektif merupakan satu-satunya cara untuk menyelesaikan masalah fragmentasi khalayak (pemirsa) " Stephan Pretorius selaku Global Chief Technology Officer di WPP, berkomentar: “AI telah memperluas lingkup pengaruhnya terhadap banyak aspek pemasaran, tetapi hingga saat ini tidak dalam media planning.