Riset ini telah dilakukan di sepanjang bulan Mei 2023 lalu, dengan menerapkan metode kualitatif dan kuantitatif.
Riset kuantitatif melibatkan sebanyak 5.620 responden yang berasal dari berbagai usia dan gender, serta merupakan audiens KG Media selama satu tahun terakhir yang dilaksanakan secara daring melalui widget, media sosial, dan native polling di seluruh unit KG Media.
Sementara itu riset kualitatif menggunakan lima orang responden yang dipilih secara acak, dan dilaksanakan secara daring dengan in depth interview.
Dari riset tersebut, KG Media mendapati sejumlah temuan-temuan menarik.
Dari keseluruhan audiens KG Media, sebanyak 40% adalah orang yang mengikuti isu-isu sosial, lingkungan, etika bisnis, memperhatikan program maupun kinerja perusahaan terkait SDGs, dan aktif dalam aktivitas sosial atau lingkungan.
Namun jika dilihat berdasarkan jenis kelamin dan usia, perempuan ternyata lebih peduli terhadap isu SDGs dibandingkan dengan laki-laki.
Sedangkan, audiens di usia 18-34 tahun lebih peduli pada isu SDGs bila dibandingkan dengan audiens di usia lebih dari 35 tahun.
Lebih lanjut, audiens usia muda cenderung tertarik dengan isu pendidikan, sedangkan usia di atas 35 tahun lebih tertarik pada isu kesehatan dengan fokus kesehatan anak dan keluarga.
Isu kesehatan dan pendidikan menjadi isu-isu yang paling diperhatikan karena kedua hal tersebut berdampak langsung pada kehidupan sehari-hari.
Baca Juga: KG Media Raih Penghargaan Best Data Activation dari RESHAPE Customer Experience Awards 2022
Terlihat dari besarnya persentase kedua isu tersebut yakni, 45,9 persen untuk isu kesehatan, sedangkan di urutan kedua yakni isu pendidikan sebesar 45,7 persen.
Kemudian, aktivitas yang paling banyak dilakukan pembaca adalah kerja bakti lingkungan.